Acompanho diariamente um site muito fofíssimo de uma publicitária mineira. Certa vez, a vi usando um par de brincos lindos e logo quis saber de onde eram. Descobri e fui atrás do site da loja, que estava em manutenção ainda. Então resolvi mandar um e-mail.
Qual não foi minha surpresa quando recebi um email super fofo, e pedindo para adicionar a dona da loja no MSN. Fiz isso e além das jóias que ela cria, ganhei uma jóia de amiga.
Clarisse é autora das lindas peças da Opposé. Sabe aquelas coisas que a gente vê que foram feitas com amor? Tem um anel lindo que leva o nome de sua filha. Fiquei tão empolgada com os brincos que comprei que logo que chegou coloquei todos eles e tirei um monte de fotos. Selecionei algumas e mandei para ela, que fez um post muito doce sobre mais essa “opposete”.
E eu fiquei super fã da Clarisse. Só dela não. Dela, da Opposé, do seu blog e da sua família linda. Olha, olha!
No fim-de-semana nós recebemos um material da H.Stern para divulgar uma nova linha de jóias inspirada na obra de Oscar Niemeyer. Quando vi a caixa, pensei com meus botões: por que cargas d’água eu vou divulgar uma JÓIA neste blog? Quem pode bancar uma coisa destas hoje em dia?
Foi então que eu abri o pacote e dei de cara com uma coisa diferente. Não era um comercial de TV, nem um anúncio, nem um folheto com fotos das jóias. Era um vídeo. Uma animação bonita com uma trilha sonora deliciosa, criada pelo Carlinhos Brown e pelo George Israel.
Este tipo de propaganda não chama propaganda. O termo técnico é “Brand Entertainment”. Traduzindo ao pé-da-letra, significa: Entretenimento de Marcas. E que raios é isto?
É quando uma empresa investe em vídeos legais, artes plásticas, música, cultura, jogos ou conteúdo jornalístico para divulgar o seu produto. Ou seja: é divulgação com diversão para o consumidor.
Não é propaganda? Sim, é. Pode ter ganhado este nome difíclil e este formato diferente, mas o objetivo é o mesmo: anunciar alguma coisa com a intenção de vender.
Não tenho nada contra a propaganda tradicional, mas confesso que prefiro milhões de vezes este tal de “Brand Entertainment”. Porque? Vou explicar usando o exemplo da H.Stern:
Porque ao invés de eu perder meu tempo preciso feito jóia assistindo a um comercial chatinho, eu me diverti com uma animação bonita e uma trilha sonora deliciosa.
Sim, as jóias da coleção em homenagem ao Niemeyer também são bonitas. Mas se você, assim como eu, não pode comprar, pelo menos ganhou um vídeo legal.
